都重生了，谁还要当首富呀 - 第813章 啤酒战再起

    第813章 啤酒战再起
    “什么叫最好的味道？”
    丹麦的首都哥本哈根，这里不光有眾多闻名世界的企业，更是著名啤酒品牌嘉士伯的总部所在。
    基於这点，生力啤酒集团的北欧总部就设立在这里。
    自从生力啤酒集团併购了英博以后，就成为了全球名副其实的世界第一大啤酒品牌。
    这个第一不光是营收上面的，还体现在產业规模上面。
    全球59个啤酒生產厂，行销超过200个国家和地区，旗下的啤酒品牌超过百个，光是总部分部就有11个。
    其中全球总部在港岛的新界未来城，也是现在新界的地標建筑，游客的打卡地，生力啤酒大厦。
    欧洲的总部在比利时，也是原来的英博总部。
    在欧洲这个最主要的啤酒阵地，除了比利时的欧洲总部，还设有两个分部，一个在东欧的二毛，另一个就是北欧的哥本哈根。
    在哥本哈本设立分部的目的很明確，就是奔著嘉士伯和北欧市场来的，哥本哈根的主要任务就是这里。
    “boss，这不是我说的，嘉士伯在丹麦就是这样的形象，甚至於辐射整个北欧地区”。
    “所以呢？我们应该因此满足了吗？”
    会议室內，生力啤酒集团哥本哈根分部的总裁一把手亚当气的直接把手里的资料狼狠地摔在了面前的桌子上，嚇得所有人都不敢言语。
    “我们为什么要在这个设立分部，因为我们生力啤酒集团在丹麦不超过19%的市场份额，还是在北欧迟迟不能突破的26%死亡切割线？
    全球第一个啤酒集团，你们要记住，你们所工作的企业是全球第一大啤酒集团。
    而在北欧，生力啤酒集团就是一个笑话，居然传出来26%死亡切割线。
    这是耻辱，是我，是你们，是整个哥本哈根分部的耻辱”。
    就如亚当所说，这个数字就是生力啤酒集团的耻辱。
    每当生力啤酒集团在北欧的市场份额超过26%的时候，总是被嘉士伯打的节节败退，市场份额迅速回落到20%左右。
    嘉士伯仿佛在告诉生力啤酒集团，在北欧我才是老大，给你5分之一的市场你就应该偷著乐了。
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    所以上一届总裁被调走了，虽然是平调，但一个在欧洲，一个却和非洲的大狮子为舞去了。
    亚当是有抱负的，他主动请缨来哥本哈根这个没人愿意来的地方就是想要出成绩的，除了稳固自己现在的地位，还有就是拿掉代理两个字。
    31岁的分部总裁，绝对是前途一片光明的，这可是全球第一大啤酒企业。
    “这份方案是谁做的”。
    发火不能解决问题，亚当拿起桌子上的营销方案再次看了起来。
    好在这次总算让他看到了一份让他觉得有些价值的方案，所以抬手问了起来。
    不过回答亚当的不是在坐的下属，而是亚当的秘书。
    这份方案可不是她做的，而是有更紧急的事情告知。
    “总裁，麦克奈尔总裁来了，刚到楼下”。
    秘书的话让会议室內不少人发出来惊呼。
    “麦克奈尔总裁来了？没有收到任何消息呀”。
    “是呀，难道是来突击检查的？不能吧？”
    生力啤酒集团总裁麦克奈尔的突然造访，这是所有人都没有想到的。
    关键是没有提前通知，这就有些诡异。
    亚当也想不明白，不过不妨碍他带队下去迎接。
    “麦克奈尔总裁”。
    大厅一楼，亚当见到了这位啤酒帝国的一把手。
    “走吧，去你办公室说”。
    亚当的办公室內，他终於知道麦克奈尔这次亲自过来的原因了。
    “生力集团併购嘉士伯，不管嘉士伯方面怎么愿意，这起併购案都不可能成功。
    欧美不可能同意，北美更是想都不要想”。
    “没错，但有意思的是对方同意了我们的方案，丹麦官方也持公开態度。
    他们在用我们来压价，那么我们也可以跟著他们虚与委蛇”。
    亚当想了一下才开口“我需要大量的经费，还有就是集团的全力支持”。
    嘉士伯利用生力啤酒集团抬高身价，这对生力啤酒集团不是完全没有用处的。
    至少这个时间点生力啤酒集团大肆扩张嘉士伯不会过分的插手抵制，他们没有精力，你不是同意我併购你吗，这就是诚意。
    这也是麦克奈尔亲自来的原因，生力啤酒併购嘉士伯想都不要想，那么趁现在这个天赐良机，对北欧的啤酒市场狂轰滥炸，最好拿下一半的份额，进而在百威进来前，完成欧洲的大一统。
    “经费没有问题，至於你说的支持，我来已经可以说明很多问题了。
    你的任务就是放手去干，集团內部的事情由我处理”。
    麦克奈尔很看好亚当，也不介意为他遮风避雨。
    这次要是能趁机抢占北欧市场，对於亚当来说绝对是大功一件的。
    “你自己心里有什么方案了吗？或者说有没有什么想法”。
    “想法肯定是有，今天我们还討论这件事呢，有个方案我觉得挺有意思”。
    “哦？”麦克奈尔来了兴趣，“说说看”。
    亚当招呼助理把之前看到的那份方案拿了过来“就是这个，我觉得很有意思“”
    门麦克奈尔接过后先是看了亚当一眼，这才把目光落在了文件上。
    “有点意思，方案不是什么新鲜案例，但这个营销降级的想法很特別。
    对於欧洲和北美的市场来说，啤酒的价值早已塑造完成，定品味立特徵，走的是精分话高端化的价值路线。
    所以欧洲和北美的啤酒市场很大，这个大不光是市场规模，还有利润率。
    因为消费者已经习惯，品质被放在了第一位，而不是价格”。
    拍了拍手里的文件，麦克奈尔继续说道。
    “但这个方案却是在营销降级，想要通过价格战来重新划分北欧的市场。
    我看了一下，这场价格战比亚洲付出的成本还要大，就是以价格战著称的亚洲都不敢这么玩”。
    亚当不否认这个方案成本过大的缺点“可你要知道，一旦成功了，我们的收穫也是巨大的。
    如果在亚洲，我是绝对不会同意这个方案的。
    可这里是北欧，人口基数在这边，所以我觉得有点玩”。
    麦克奈尔还是不能立刻决定，就算是北欧，按照这套方案的预计，没个两三亿美元根本玩不动。
    有效果固然可喜，但生力啤酒的市场份额增加达不到巨大的那种，这就是一个失败的案例。
    麦克奈尔的心里预期是25%，只有市场增加25%，这个案例才能体现出它的价值。
    “机会千载难逢，真要是百威併购了嘉士伯，全面进军欧洲市场，再想要拿下北欧市场，成本最少再翻一倍”
    亚当这话让麦克奈尔心里最后的犹豫给击碎了“行，那就干”